（原标题：董事长女儿拍短剧爆红！“皆备没思到会上热搜”）

“我是又名99年的企三代，家里三代做贸易……按照演义剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我认为胜券在持的时间，我二叔从英国讲究了……”

“毛巾三代”石展承发布的系列短剧《毛巾帝国戏院版》叙述了毛巾家眷企业的故事，热度火爆。

洁丽雅董事长告诉九派新闻，皆备没思到会上热搜TOP1，“专科东说念主士说以价值回荡的话，昔日你可能投个几千万也够不上这个后果。”他暗示，女儿作念到百万级账号算合格，“有粉丝了要正式言行。”

“毛巾少爷”拍短剧爆红

成就于1999年的石展承，是诸暨家居家纺品牌洁丽雅会团的“企三代”。末端5月1日，其开辟仅两年的抖音“毛巾少爷”账号粉丝超80万，获赞829万；系列短剧《毛巾帝国戏院版》已斩获近8000万播放量。此外开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，石展承还有十余个粉丝群均满员，傲气为“活跃群”。

《毛巾帝国》视频截图

不少网友在评述区催更：

和家眷其他告捷男性比拟，石展承自称“事迹不凸起，腰椎间盘凸起”，主邀功能是起到“横暴的对比作用”。这个鲜嫩讨喜、噱头拉满的东说念主设，比传统的由logo和slogan构成的品牌形象亲切得多。“毛巾少爷”通过视频短剧告捷出圈的同期，不经意间产生不少对品牌的好感。

2021年，石展承大学毕业，曾加入过横漂雄兵，思杀青“明星梦”，却很缺憾莫得逃走跑配角的运说念——他借父亲石磊的口，总结我方的演艺生存：“如若不是我把你从横店接讲究，你还在演寺东说念主！”女儿不容争辩，评释阿谁扮装是内政总管，但父亲仅仅浅浅地说了一句：“哦，是大寺东说念主。”

石展承在剧组跑配角。图片开头：抖音@毛巾少爷

尔后，适合现实电商赛说念的兴起，石展承组建了团队进攻抖音平台。“家眷显眼包”的东说念主设和诙谐幽默的秉性束缚疏忽专家对“企三代”的刻板印象。石展承笑称：“那时直播带货很火，思着我方创业，没思到货没带成，账号倒是起来了”。

“这确定离不开洁丽雅赋予的光环。”石展承坦言，省略在一个短视频趋近满盈的时机告成入局，不管是资金干涉如故创作灵感，很猛进度均收货于家眷背书。

但同期，如今破费者的购物渠说念产生广泛变化——从线下转向线上，又从货架电商转向现实电商。在此布景下，关于热销品莫得根人道变化的传统国货物牌洁丽雅，新渠说念就显得尤为紧要。

民企壮盛代，正在“捧红”我方

不同于传统不雅念的“低调交班”“财不过露”，如今企二代、企三代们纷纷转战“网红”赛说念。

好利来二令郎罗成，凭借“社恐雇主”出圈后，不仅诱惑了大都的告白，还给好利来作念了不少宣传。在罗成的评述区，曾有个高赞评述——“去好利来买蛋糕，有一种关切一又友贸易的嗅觉。”

他们头顶“交班东说念主”光环，自带流量的同期，也成为公司IP蔓延。也曾的朱门大多无出其右，而如今，互联网上的讨喜东说念主设主打个反差。

不过，用个东说念主短视频拉近自家贸易和破费者的距离，还仅仅第一步。何如将诱惑到的流量回荡为购买率，如故摆在企二代、企三代咫尺的所有考题。

据裸露，洁丽雅的电商平台，30岁以上的破费者比例过半，而在“毛巾少爷”的抖音个东说念主账号，多为20-30岁粉丝，粉丝留言：“我很心爱你，但去网店逛了一大圈，发现我真不知说念买什么。”

此外，这种营销神气需要现实创作家的高干涉，关于不少需要适应公司正常处分的“二代”来说，仍有较浩劫度。

短剧赋能企业

对短剧“上面”的不仅是不雅众们，好意思妆、影视等类主意企业也在入局短剧这一营销新赛场。

早在2021年年底，国外护肤品牌倩碧便已涉足短剧界限，由其推出的《狐系女友惹不起》在快手平台得到1.5亿播放量。

据《知微数据》统计，推敲播放量来看，“好意思妆+定制短剧”的作品多数在抖音平台播放；从单集最高点赞量来看，韩束名列三甲。同期，据统计，韩束2023年抖音的往复额33.4亿元，位列第一，同比增长374.4%。

此外，茶百说念、舒肤佳、闲鱼等企业也推出过定制短剧。据媒体报说念，淘宝特价等平台更是连气儿下单了多部定制短剧用于居品施行。